Czasami zmiany są bardzo potrzebne. Czas szybko mija a wszystko dookoła się zmienia. Jest modernizowane, poprawiane. Powstaje to co nowe i nowoczesne. Projekty graficzne z przed 20 lat dziś trącają swoim niedopasowaniem do dzisiejszych czasów. To nie wzbudza zaufania. Modernizacje są potrzebne także w kwestii marki, która istnieje na rynku już od bardzo dawna.

Niestety, nadal wielu właścicieli firm żyje w przekonaniu, że stworzone 30 lat temu logo ich marki musi towarzyszyć im przez kolejne lata. Przynajmniej tak długo, jak długo będzie funkcjonowała jakoś ich firma. To bardzo błędne myślenie. Przecież ten już znany symbol firmy może zostać poddany procesowi odświeżenia, przejąć swego rodzaju ewolucję. Co ważniejsze, przejście przez  proces odświeżenia jest nawet wskazany, dostarcza on szeregu wielu korzyści.